소통과 참여, 블로그를 활용한 이력 쌓기 

블로그의 시대가 도래했다. 21세기 지구촌은 블로그의 손에 의해 움직인다고 해도 과언이 아니다. 이제 세상의 모든 소식은 블로그에 의해 알려지고 있다. 또한 많은 사람들은 블로그를 통해 자신의 목소리를 효과적으로 전달할 수 있게 되었다. 블로그는 그 어떤 언론매체보다 더 영향력 있는 매체가 된 것이다. 디지털 시대의 선두주자로서 블로그가 세상의 정보체계를 바꿔 놓았다고 해도 과언은 아니다. 블로그가 바꿔 놓은 것이 어디 정보체계뿐이겠는가. 이제 블로그는 대학생의 생활과 미래까지 변화시키고 있다. 참여 프로그램과 공모전 활용의 장으로서 블로그의 인기가 높아졌기 때문이다. 디지털 시대에 앞서나가는 대학생이라면 블로그는 필수인 세상이 되어버렸다.

파급효과 뛰어난 블로그 입소문 마케팅
블로그는 인터넷 매체라는 특성상, 가장 많은 정보를 가장 많은 사람에게 전달할 수 있다. 기업은 블로그의 이러한 특성을 이용하여 대학생의 참여를 이끌어냈다. 블로그라는 문명의 이기를 대학생의 참여 프로그램, 공모전의 장으로 이용함으로써, 보다 쉽게 자사를 홍보할 수 있도록 한 것이다. 말하자면 블로그를 통한 일종의 마케팅 전략인 셈이다.
한 대학생이 자신의 블로그에 기업의 공모전이나 참여 프로그램의 미션을 올렸다고 가정해 보자. 순간, 그 블로그는 수백만 네티즌의 눈에 띄게 될 것이다. 그리고 이는 당연히 그 네티즌들을 잠정적 고객으로 이끄는 기업의 홍보로 이어질 것이다. 블로그를 통한 대학생 공모전, 참여 프로그램을 형성함으로써 기업은 손쉽게 마케팅 전략을 성공시킨 것이다.
이렇듯 블로그를 통해 고객을 찾아 나서려는 기업의 마케팅 전략으로 인해 블로그형 공모전이 각광받고 있다. 또한 블로그형 참여 프로그램도 증가하는 추세이다.
아직은 블로그형 공모전이나 참여 프로그램의 종류와 형태가 적은 것이 사실이다. 하지만 디지털 시대에 맞추어 블로그형 공모전이 증가하는 추세로 보아, 대학생의 스펙에 블로그가 하나의 트렌드로 자리 잡을 것 또한 분명한 사실이다.

1인 미디어 블로그 기자단

가장 대표적인 블로그형 참여 프로그램은 블로그 기자단이다. 블로그 기자단은 블로그를 이용해 가장 먼저, 가장 많은 인원의 참여를 이끌어낸 대학생 활동 프로그램이다.SK 써니와 같은 기업뿐만 아니라, 외교통상부, 통일부 등 공공기관도 블로그 기자단을 많이 모집하고 있다. 그럼으로써 대학생들로 하여금 각 기업, 공사의 정책을 네티즌에게 친근하고 효과적으로 홍보하도록 유도하는 것이다.
대학생 블로그 기자단이 주로 하는 일은 기획 회의와 블로그 기사 작성이다. 약 한 달에 한 번 이상 모여 블로그에 어떤 기사를 올릴지 콘텐츠를 기획하는 것이다. 이 때 기획되는 콘텐츠는 주로 각 기업, 공사의 소식이나 이슈인데, 블로그 기자단은 회의 때 기획된 방향에 따라 취재하여 기사를 블로그에 올리게 된다.
약 10명 정도의 인원을 선발하는 대학생 블로그 기자단의 인원은 다른 참여 프로그램에 비하면 적은 편이다. 하지만 많은 기업과 공사가 대학생 블로그 기자단을 모집하는 추세이다. 각 기업과 공사는 선발된 블로그 기자단에게 기자 교육과 미디어 교육과 같은 자기 계발의 교육을 제공하는 등 블로그 기자단에 대한 투자를 아끼지 않고 있다. 또한 우수 활동 기자에게는 시상의 혜택을 주고 있으니, 블로그 활동이나 기자 활동에 관심이 있는 대학생이라면 블로그 기자단을 눈여겨봐도 좋을 듯 하다.

* 경찰청 블로그 기자단 (1월 초 ~ 중순 모집)
* 특허청 블로그 기자단 (4월 초 ~ 말경 모집)
* 검찰 블로그 기자단 (9월 초 ~ 중순 모집)
* 통일부 상생 블로그 기자단 (9월 초 ~ 중순 모집)
* 환경부 환경 블로그 기자단 (9월 중순 ~ 말경 모집)
* SK 써니 블로그 기자단 (10월 초 ~ 중순 모집)
- 2008년 기준

블로그형 참여 프로그램 ‘선발미션 특이’

블로그 기자단에 비해, 블로그형 참여 프로그램의 수는 현저히 적은 편이다. 오프라인 활동 위주의 참여 프로그램에 비해 온라인 활동에서는 대학생의 적극적인 참여가 쉽지 않기 때문이다. 이를 입증하듯이, 블로그형 참여 프로그램에서 요구하는 대학생의 참여는 소극적인 형태일 뿐이다. 그 종류와 형태도 그리 많은 편이 아니다. 또한 그 내용 역시 대학생 서포터즈, 사이버 홍보대사와 같이 기업이나 각 공사의 홍보내용을 블로그에 스크랩하는 등의 소극적인 활동에 그칠 뿐이다.

* 행정안전부 사이버 서포터즈 (6월 중순 ~ 말경 모집)
* 케레스타 서포터즈 (7월 초 ~ 중순 모집)
* 국방부 사이버 홍보대사 (9월 초 ~ 중순 모집)  
* 인천시 사이버 홍보대사 (2008. 12월 ~ 2009. 11월 모집)
- 2008년 기준

그렇다고 아쉬워 말자. 최근 삼성 래미안 앨리스, 에뛰드 뷰티즌과 같이 지원자의 블로그를 통해 대학생을 선발하려는 참여 프로그램이 증가하고 있다.
A4 한 장 내외로 제한된 자기소개서만으로는 지원자를 평가하기 힘든 것이 사실이다. 과장이 있을 수도 있고 지원서 한 장만으로는 지원자를 제대로 파악할 수 없기 때문이다. 이러한 자기소개서의 단점을 보완한 것이 블로그 미션이다. 지원자에게 블로그 미션을 제시하여 수행하게 함으로써, 블로그에 지원자의 모든 것을 표현할 수 있게 한 것이다. 딱딱한 문체의 자기소개서에 비해 블로그는 다양한 방법과 콘텐츠로 지원자를 솔직하게 드러낼 수 있다는 장점이 있다. 또한 블로그에 미션을 수행하는 과정을 통해서 심사위원은 지원자의 역량을 심도 있게 살펴볼 수 있다. 이러한 장점 때문에 대학생 선발 미션의 공간으로 블로그를 이용하는 참여 프로그램이 늘고 있다. 다양한 색깔로 자신을 표현하는 데 능숙한 대학생이라면 블로그로 참여 프로그램에 도전하는 것은 어떨까.

* 삼성 래미안 앨리스 (11월 초 ~ 중순 모집)
* 에뛰드 뷰티즌 (1월 초 ~ 중순 모집)
- 2008년 기준

일회성 공모전과 차별화된 콘텐츠 ‘블로그 공모전’

블로그 공모전은 마케팅 공모전이나 UCC 공모전에 비해 많이 알려지지 않은 것이 사실이다. 블로그 공모전에 대해 낯선 대학생도 많을 것이다. 하지만 ‘LG 텔레콤과 구글이 함께하는 모바일 웹사이트 공모전’이나 ‘물사랑 블로그 경진대회’와 같이 블로그 콘텐츠 개발을 목적으로 하는 블로그형 공모전이 공모전의 화두로 떠오르고 있다.
블로그 공모전은 주로 각 주제에 맞는 블로그 콘텐츠 개발을 목적으로 하고 있다. 각 주제를 효과적으로 알릴 수 있는 창작물을 만들어 블로그에 올려 공모전에 출품하는 것이다. 마케팅이나 UCC 공모전과 같이 출품 형식이 일괄적이지 않아 다양한 콘텐츠를 제작하여 올릴 수 있다는 것이 블로그형 공모전의 장점이다. 또한 논문이나 작품 자체를 평가했던 기존의 공모전과 달리, 블로그형 공모전은 콘텐츠의 완성도뿐만 아니라, 전체적인 느낌과 스크랩 수도 평가한다는 것도 특징이다.
전문적인 지식을 필요로 했던 마케팅이나 광고, UCC 공모전에 비해 블로그형 공모전은 그렇지 않아 누구나 도전할 수 있다는 것이 블로그형 공모전이 갖춘 기존 공모전과의 차별성이다. 블로그에 어울릴 창작물에 관한 참신한 아이디어만 있다면 블로그형 공모전은 누구에게나 승산이 있는 공모전이 될 것이다.

* 한국 수자원 공사 주관 물사랑 블로그 경진대회 (3월 초 ~ 중순 응모)
* LG 텔레콤과 구글이 함께하는 모바일 웹사이트 공모전 (6월 ~ 8월 응모)
* 노동부 주관 좋은일 홀릭 ! 좋은일 블로그 콘테스트 (6월 초 ~ 8월 초)
* 캠퍼스 클린 코리아 콘텐츠 공모전 (9월 초 ~ 10월 중순 응모)     
- 2008년 기준

스펙업을 위한 블로그행 급행열차

블로그는 대학생의 적극성을 최대한 많이 반영할 수 있는 매체이다. 일회적인 자기소개서와 공모저은 지원 대학생의 모든 것을 보여줄 수 없는 데 반해, 저장 공간이 무한한 블로그는 대학생의 삶을 제한 없이 보여줄 수 있는 최고의 문화 컨텐츠이다.
뿐만 아니라, 소통의 공간이라는 블로그의 특성은 대학생 활동 프로그램을 매력적으로 변화시킬 것이다. 일방향으로만 이루어지는 기존의 공모전, 참여 프로그램과 달리 블로그형 활동 프로그램은 쌍다방향이기 때문이다. 서로의 활동과 출품작에 대해 수많은 사람들과 공유하고 피드백받을 수 있다는 장점이 있다.
블로그는 대학생의 역할을 더욱더 적극적으로 변화시킬 수 있는 공간이다. 또한 공모전, 참여 프로그램이 훨씬 더 큰 폭으로 많은 대학생들과 소통하게 하는 미디어이다. 디지털 시대에 앞서나가는 대학생들은 블로그에 상상의 나래를 펴자.

최소영 학생리포터 pargu65@empal.com